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怎样才让自己的品牌活起来?

更新时间:2017-07-10 信息编号:122322417
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详情介绍

联系方式
商品别名
食品
面向地区
西安
原产地
其它
适宜人群
免疫力低下者

怎样才让自己的品牌活起来?

什么样的品牌营销才是最成功的?随着《欢乐颂2》收官,可以说是完美的回答了这个问题!剧中五美的精彩表现不但再一次俘获了大量宅男宅女的芳心,另一方面,《欢乐颂2》多达50余种基本毫无违和感的广告故事植入,也是亮瞎了一大部分业内人士。

《欢乐颂2》为我们灌输了一场场面宏大的情怀营销故事,小饿小困,来杯香飘飘,渴了干了,就喝康师傅优悦,以及失恋失落了,三只松鼠来安慰等等!一幕幕极富代入感的小故事,让人目不暇接,却又是那么的理所当然,让人对号入座,自然而然选择该种产品。

《欢乐颂2》可谓是把品牌营销故事做到了极致。

品牌营销为什么融入故事情景才是最易成功的呢?食品保健品行业知名策划机构——胜道策划指出,因为超级故事具有被记忆、易传播的特性,以故事的方式传播品牌,可以赋予冷冰冰的商品感情化,传递品牌的价值观,提高目标用户的品牌忠诚度。

以聚美优品的经典代言广告为例,有着这样一段看似平淡的励志版叙述:你只闻到我的香水, 却没看到我的汗水,你有你的规则,我有我的选择,你否定我现在,我决定我的将来,……你可以轻视我们的年轻,我会证明这是谁的时代,梦想是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但那又怎样 哪怕遍体鳞伤 也要活的漂亮。

而在结尾,却是以一句画龙点睛的话收尾:我是陈欧,我为自己代言。聚美优品。

胜道策划公司CEO李道胜先生指出:超级品牌必须要有超级故事,超级情怀的烘托,才能彰显品牌的与众不同,便于让受众接受和认同。陈欧把自己的艰辛成长经历,通过点点滴滴的故事叙述,引发大家的日常共鸣,使得聚美优品的品牌成功拟人化,人性化,成为一个有血、有肉、有原则、有坚持的品牌象征。

品牌故事要以真实性为第一原则。有人的地方就有故事,有人的地方就有情感,品牌营销想要把品牌做到最好,就要先要学会讲故事,这个故事可以是公司的创始人,可以是品牌产品的研发匠人,在这些故事中的情感经历,往往是通过具体的行为表现出来的,可能是童年的某次经历,也可能是一份坚持,一次出乎常人的举动,或者是一个微不足道的细节;通过这些,让品牌从冷冰冰、没有任何感情产品物件,变成最懂你最理解你的贴心小宝贝。

而达到这一目的最重要的一点,就是故事的情节一定要真实鲜活、能自圆其说,不能为博取眼球,盲目夸大,导致逻辑上的崩盘。如此不但不仅不会打开销路,建立品牌效应,还会造成品牌危机,让受众产生不信任感。

三星手机神坛的崩盘启示:

2016年三星公司发布最新旗舰款手机note7,短时间内就畅销中、韩、美、英等全球十余个国家和地区,可没想到的是,仅仅发布半个月不到,这款手机不断发生爆炸事件,仅仅一个月的时间,得到直接证实的爆炸事故就达到了数十起,至92016年9月2日起,三星在全球范围召回大约250万部note7手机,但这却不包括中国地区!

三星手机作为手机中的知名品牌,其品牌故事,可谓是家喻户晓,然而经过这起note7危机,却是促使其品牌跌落神坛,尤其是在中国,至今仍有超过70%的三星使用者表示今后不再购买三星手机,是三星手机不够好吗?答案肯定是否定的,抛开其他政治因素,三星错就错在在这段真实品牌故事在大众眼前发生的时候,危机公关区别对待,为了掩盖自己的配件问题,在中国地区盲目性的全盘否定,更错在为了维护所谓的品牌价值,欲盖弥彰赤裸裸打脸多家知名机构检测结果。

品牌故事可以是曲折的经历,可以是汗水的述说,但真实合理性却是始终至关重要的,在销售市场日趋激烈的今天,海量的科技信息铺面而来,同类化产品众多,如何让自己的产品脱颖而出,胜道策划公司在李道胜先生带领下历经14年风雨,经验丰富,以全渠道作战方式,在行业内打造出众多经典品牌故事,使得多家企业年销售额均值破亿。
徐静

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